Validação de escala em pesquisa quantitativa: estudo piloto sobre a influência da agenda da mídia no público<p>Validation of scale in quantitative research: pilot study on the influence of media agenda on public

Authors

Keywords:

Comunicação de marketing, Agenda-setting, Estudo piloto,

Abstract

Neste artigo apresenta-se um estudo piloto como etapa preliminar de uma tese de doutorado. O estudo principal, que compõe a tese, investiga a influência da agenda da mídia na agenda do público, a partir da campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”. O estudo piloto, neste caso, auxiliou no aprimoramento dos procedimentos utilizados para a coleta de dados, bem como, na construção e validação de escalas. O objetivo é validar variáveis de escala, criadas com base na literatura, para a condução do estudo principal da tese. Para tanto, foca-se no método empregado, conduzido pelo estudo piloto em uma pesquisa quantitativa descritiva. O estudo piloto foi utilizado para adequação do questionário e validação das dimensões e escalas por meio de testes estatísticos, já que o instrumento foi criado com base na literatura, ou seja, não foi feita nenhuma replicação ou adaptação de modelos já elaborados em outras pesquisas. Os resultados demonstraram medidas de validação e confiabilidade adequadas e estimativas satisfatórias de replicabilidade do instrumento.

Author Biographies

Lígia Fiedler, Universidade Estadual de Maringá - UEM

Departamento de Administração - DAD

Possui Graduação em Turismo pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná (UNIOESTE), Graduação em Administração pela União Educacional de Cascavel (UNIVEL), Especialização em Marketing e Comunicação Empresarial pela União Educacional de Cascavel (UNIVEL), Mestrado em Administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), Doutorado em Administração pela Universidade Estadual de Maringá (UEM).

Francisco Giovanni David Vieira, Universidade Estadual de Maringá - UEM

Departamento de Administração - DAD

Graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Paraíba (1985), mestrado em Administração Rural pela Universidade Federal de Lavras (1991), doutorado em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002) e realizou estágio pós-doutoral em Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas de São Paulo, Fundação Getúlio Vargas, São Paulo (2007). É professor associado do Departamento de Administração e do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá, editor-chefe da RIMAR - Revista Interdisciplinar de Marketing (UEM).

Juliano Domingues da Silva, Universidade Estadual de Maringá - UEM

Departamento de Administração - DAD

Graduação em Administração (2006) pela Universidade Estadual do Paraná, Campus de Campo Mourão, pós-graduação em Comunicação Organizacional (2012) pela Faculdade Maringá, Mestrado em Administração (2015) pela Universidade Estadual de Maringá e Doutorado em Administração (2018), na linha Marketing e Cadeias Produtivas pela Universidade Estadual de Maringá. Professor adjunto do Departamento de Administração (DAD) e do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPA) da Universidade Estadual de Maringá.

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26-09-2025

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Vol. 23 No. 1 (2025): Janeiro/Março-2025

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